Innovatív kampány az egészség, az életmód és a technológia mellett elkötelezett vállalat arculatának támogatására.
Az új egészségápolási és wellness üzletág bejelentése
Amszterdam, Hollandia – A Royal Philips Electronics (NYSE: PHG, AEX: PHI) a mai napon bejelentette a márkának a „Sense and Simplicity” koncepciója köré épülő új ígéretét. Az új pozicionálás célja, hogy a vásárlókban egy korszerűbb, jobban összpontosító vállalat képe alakuljon ki, melyet – az egészségügy, az életmód és a technológia terén folytatott tevékenységein keresztül – az a közös hajtóerő tart össze, hogy intuitív élményt nyújtson a végfelhasználóknak. A vállalat80millió Eurót költ az új, innovatív reklámkampányra, hogy üzenetét világszerte eljuttassa a vásárlókhoz.
Gerard Kleisterlee elnök vezérigazgató mindezt így kommentálta: - A Philips nem az egyetlen technológiai cég, amely átérzi az egyszerűség iránti igényt – de úgy gondolom, elsőként verünk cölöpöt ezen a területen és nyilvánítjuk ki cselekvési szándékunkat. Lehet, hogy a többiek divatosabbak szeretnének lenni, a mi utunk azonban az innováció felé nem a fölösleges bonyolultságról szól, hanem az egyszerűségről, ami – szerintünk – az új divatot jelenti majd.
Az emberek azt várják a technológiától, hogy egyszerű legyen, és ez ugyanúgy igaz egy fejlett orvosi műszerrel dolgozó kórházi orvosra, mint egy DVD-felvevőt használó fogyasztóra.. A Philips mindegyik területen már számos ponton bizonyított az egyszerűséget, új reklámkampányunkban pedig ezek közül emelünk ki néhányat. Az előttünk álló kihívás abban áll, hogy még jobban átszervezzük vállalatunkat, hogy bármit is tegyünk vagy csináljunk, minden tekintetben az új márkapozicionálásunkat közvetítsük. – fűzte hozzá Gerard Kleisterlee.
Emelletti elkötelezettségünk jeléül lecseréljük a régi, „Let’s Make Things Better” mottónkat, mely csaknem egy évtizedig tett jó szolgálatot a Philipsnek - folytatta Gerard Kleisterlee. – Oly módon fejezte ki mind a kiválóság, mind a fejlődés melletti elkötelezettségünket, hogy közben eléggé általános maradt. Egy olyan időszakban, amikor vállalakozásaink mindegyike közös égisz alatt szabhatta meg a saját irányvonalát, ez valószínűleg rendben is volt. Az elmúlt évek „Egységes Philips” stratégiája mellett egy olyan vállalat felemelkedését tapasztaltuk meg, ahol vállalkozásaink marketingje inkább egy konkrét célközönség köré rendeződik, ezért tehát eljutottunk arra a pontra, ahol mindannyiuknak tudunk konkrétumokkal szolgálni. Most már pontosan meg tudjuk mondani, hogyan fogjuk kivitelezni a további változást.
A márka átalakítására vonatkozó kezdeményezés napirenden van a Philips vezetőinél, hogy a vállalat ténylegesen a piac által vezéreltté váljon, és visszakerüljön a fenntartható, nyereséges növekedés irányába tartó pályára. Gerard Kleisterlee magyarázata szerint: - Amint végrehajtjuk a küldetésünket és előrehaladunk stratégiánk megvalósításában, a Philips több és gyorsabb változást is meg fog tapasztalni. Egyértelmű elképzeléseink vannak arról, hogyan töltsük be következetesen az alapvető kompetenciáink körül fennmaradt üres területeket, gyakorta ott, ahol az Egészségápolás, az Életmód és a Technológia területei átfedésben vannak. A folyamat során új piacokra lépünk be és teljesen új árucsoportokat hozunk létre. Tevékenységeinek összetétele tovább fog változni és új márkapozicionálásunkat is úgy terveztük meg, hogy irányt mutasson számunkra átalakulásunk ezen elkövetkező szakaszában. Márkakampányunk mai elindítása egy változóban lévő Philipsre irányítja rá figyelmet, és bízunk benne, hogy idővel meg fogja változtatni azt, ahogyan a világ látja és megtapasztalja a Philipset. – jelentette ki Gerard Kleisterlee. Emellett egy ambiciózus terjeszkedési céllal rendelkező, a fogyasztók egészségével és wellnesszel foglalkozó új üzletág beindítását is bejelentette.
Reklámkampány
A márka kampánya szigorúan arra a központi célcsoportra összpontosít, mely az összes vásárlás 80 százalékát végző személyek 20 százalékából áll, akik jellemzően a 35-55 éves korosztályba tartozó gyakorlott döntéshozók, akikben az a közös, hogy nincsenek oda a technika által gyakran szükségtelenül okozott zűrzavarért. – Ugyanezek az emberek a magánéletükben és a szakmájukban olyan döntéseket hoznak, melyek nagyon is érdeklik a Philipset – jelentette ki Andrea Ragnetti marketing igazgató. – Lehet, hogy az a személy, aki úgy dönt, hogy otthonra vesz egy a kategóriájában legjobb síkképernyős televíziókészüléket, nem más, mint a helyi kórház orvosi diagnosztikai berendezéseinek beszerzésért felelős vezető.
Azt szeretnénk, ha ez a kampány hűen tükrözné az egyszerűség koncepcióját. Más nyelvet akartunk használni, mint amit egy technológiai vállalattól – és különösen a Philipstől – esetlegesen elvárnának: frissebbet, letisztultabbat, emberibbet – folytatta Andrea Ragnetti.
Minden egyes hirdetés, minden közlemény egy történet része. Az egyik hirdetés megerősíti a másikat. Ezért szúrunk majd be mindig több reklámot is a tévéműsorok egymást követő szüneteibe. Ez először történik így és teljesen egyedülálló a modern reklámban.
A DDB-vel, a Philips globális reklámügynökségével, és a Carat hirdetésszervezővel közösen kidolgozott kampány azokat a már meglévő Philips termékeket mutatja be, melyek megfelelnek a márka újonnan kialakított pozíciójának. A kampány a rádióban, televízióban, a nyomtatott sajtóban és online fog futni Hollandiában, Németországban, Franciaországban, Olaszországban, az Egyesült Királyságban, az Amerikai Egyesült Államokban és Kínában, de bizonyos médiumok globális elérhetősége miatt a kampány szélesebb körben fog hatni a véleményformálókra. 2004 második felében a kampány összköltsége mintegy 80millió Euro. Éves szinten az új kampányra költött összeg a világ leghatásosabb reklámkampányaival van egy szinten.
A globális reklámhadjárat mellett a Philips ma újra beindította vállalati honlapját a www.philips.com / hu címen. A széles körű kutatásokat és webes szolgáltatásainak a felhasználók körében végzett vizsgálatát követően a cég teljesen átalakította az oldalt, hogy – az egyszerűség koncepciójával teljes összhangban – kellemesebb, sokkal inkább felhasználóbarát legyen. Az új honlap 56 konkrét országos honlapot fog össze és összesen 30 nyelven nyújt tájékoztatást.
További információ:
Blazsevácz Péter
Kommunikációs Vezető
Philips Magyarország.Kft.
peter.blazsevacz@philips.com
Tel: 382 17 23
A Royal Philips Electronics
A hollandiai Royal Philips Electronics (NYSE: PHG, AEX: PHI) a világon az egyik legnagyobb, Európában pedig a legnagyobb elektronikai vállalat, melynek 2003. évi forgalma 29 milliárd Euro volt. Az egészségügy, az életmód és a technológia három egymással összefonódó területén folytatott tevékenységeivel és a több mint 60 országban dolgozó 165 ezer alkalmazottjával a cég piacvezető pozíciót tölt be az orvosi diagnosztikai képalkotó eljárások és a betegmegfigyelés, a színes televíziókészülékek, a villanyborotvák, a világítás és a számítógépes rendszermegoldások terén. A Philips hírei a www.philips.com/newscenter címen találhatók meg.
Biztonsági nyilatkozat
Jelen kiadvány a Philips pénzügyi feltételeire, tevékenységeinek és üzletmenetének eredményeire nézve bizonyos előzetes megállapításokat tartalmazhat, és a Philipsnek erre vonatkozó bizonyos terveit és céljait. Jellegüknél fogva az előzetes megállapítások kockázatot és bizonytalanságot rejtenek magukban, mivel olyan eseményekhez kapcsolódnak, illetve olyan körülményektől függnek, melyek a jövőben fognak bekövetkezni, és számos olyan tényező létezik, ami miatt a tényleges eredmények és a dolgok alakulása lényegesen eltérhet az előzetes megállapításokban közvetlenül vagy közvetve megfogalmazottaktól.
|